آیا ابزارهای سئو شما قابلیت جستجوی شما را محدود می کنند؟ آیا آن ها واقعا می توانند به موفقیت کلی شما آسیب بزنند؟ افراد کمی این را می دانند، اما ابزارهای سئو که شما انتخاب می کنید این قدرت را دارند که بر جریان کار، کارایی و رشد کسب وکار شما تاثیر بگذارند.

وقتی ابزار اصلی سئوی خود را انتخاب می کنید، داده هایی که به دست می آورید و محدودیت های آن نرم افزار بر نحوه انجام کار سئوی شما تأثیر می گذارد. اگر ابزارتان شما را مجبور به تحلیل دستی داده ها می کند، این برای منابع موجود شما چه معنایی دارد؟

آیا به طور تصادفی پول بیشتری برای انجام کارهای بیشتر خرج می کنید؟ کارهای دستی در مقابل اتوماسیون وظیفه سئو تنها یک آیتم چک لیست کوچک از تعداد زیادی است که باید در نظر بگیرید. به همین دلیل مهم است که درک کنید دسته فناوری فعلی و فرایندهای داخلی شما چگونه به یکدیگر وابسته هستند و هزینه تغییر چقدر است.

برای نشان دادن اینکه این فرآیند در مورد انتخاب یک راه حل ردیابی رتبه چگونه به نظر می رسد، با استیو واکر، مدیر فن آوری در Journey همکاری کرده ایم. واکر بیش از ۱۳ سال تجربه دارد و با موسسه Journey Insights همکاری می کند. او یکی از مدیران سابق سئو است و توسعه تکنیکی ابزارک های اختصاصی Salient و Journey را رهبری می کند؛ بنابراین، دانش فنی زیادی در برخورد با دسته های فناوری دارد.

می دانیم که تغییر دردناک است. رفتارها و منحنی های یادگیری زیادی وجود دارد، اما به قول واکر:

« از تعویض ابزارهای رتبه بندی نترسید. ما این فرآیند را به تعویق انداختیم، زیرا فکر می کردیم تعویض با ارائه دهنده فعلی ما بسیار دشوار و خطرناک است. »

اما چگونه می توان این ریسک را مدیریت کرد؟ پس بیاید در مورد این که واکر و تیمش در Journey چگونه فرآیند تعریف نیازهای ردیابی رتبه خود را هدایت کردند، و این که تعویض ابزارهای SEO به چه معنا بود، اطلاعات بیشتری کسب کرد.

چه زمانی به دنبال راه حل جدید ردیابی رتبه باشید؟

هزینه درک شده برای تعویض ابزارهای سئو بسیار بالا و دردناک است. اما در نهایت، روی آوردن به یک دسته ابزار جدید و ارتقا یافته سئو می تواند در هزینه و زمان شما صرفه جویی کند. لحظات حساسی وجود دارد که می دانید شروع به بررسی ابزارهای جایگزین سئو ایده خوبی استوقتی سوالات زیر را از خود می پرسید:

1. آیا ردیاب رتبه فعلی من در به روزرسانی داده ها کندتر از آن چیزی است که به آن نیاز دارم؟
2. آیا ردیاب رتبه فعلی من نشانه داده ها و بینش های دقیق را از دست می دهد؟
3. آیا کسب و کار من مقیاس پذیر است؟ آیا برای کارآمدتر بودن به ردیاب رتبه خود نیاز دارم؟
4. آیا به کارکردهای مشارکتی بیشتری نیاز دارم؟
5. آیا باید مجموعه فناوری خود را از نظر کارایی هزینه دوباره ارزیابی کنم؟

برای واکر، نیاز به یک راه حل جدید با ترکیبی از مسائل ایجاد شد: ما یک دوره تقریبا یک ماهه داشتیم که در آن داده های رتبه بندی نادرست به ما داده می شد که باید آن ها را به صورت دستی در گزارش های مشتریان به روز می کردیم. ترکیب داده های نادرست و واکنش کند محرک های اصلی جستجوی ما بودند. فهرست‌های خرید پولی به‌عنوان ارگانیک ثبت می‌شد، بنابراین طیفی از کلمات کلیدی در رتبه اول قرار گرفتند. پس از یک هفته انتظار، آن ها ادعا کردند که داده های رتبه بندی درست هستند. ترکیب داده های نادرست و واکنش کند محرک های اصلی جستجوی ما بودند.

هنگامی که متوجه شدید که معیارهای غیرقابل اعتماد وجود دارد یا ابزار سئو فعلی شما تمام نیازهای کاربردی یا تجاری شما را پوشش نمی دهد، زمان تحقیق فرا رسیده است.

۷ سوال کلیدی که باید هنگام ارزیابی نیازهای کسب وکار سئو خود بپرسید.

برای کاربردی تر کردن جستجوی ابزار سئو، در اینجا چند سوال راهنما برای پرسیدن از تیم سئو شما آورده شده است. این سوالات اضافی به شما کمک می کند تا نقاط ضعف ابزار سئو و موارد دیگر را مشخص کنید:

1. آیا راه حل فعلی سئو شما اطلاعات کافی به شما می دهد؟
2. آیا ابزار سئو شما داده های مناسبی را فراهم می کند؟
3. آیا داده ها را با فرکانسی که برای انجام کارهای خود نیاز دارید، فراهم می کند؟
4. آیا دسته ابزار شما برای میان مدت مقیاس پذیر است؟
5. آیا کیفیت پشتیبانی با انتظارات شما برابری می کند؟
6. آیا قیمت گذاری برای کسب وکار شما مناسب است؟
7. آیا برای بخش های خاصی از کار خود به یک ابزار سئو تخصصی تر نیاز دارید؟

در نهایت برای آینده Journey ، نیازهای آن ها به موارد زیر خلاصه می شود:

• قیمت گذاری: کاهش هزینه. ما مقدار قابل توجهی پول خرج می کردیم و معتقد بودیم ارزش پول پایین است.
• دقت داده ها: ابزار قبلی، داده های رتبه بندی نادرستی را در اختیار ما قرار می داد. داده های رتبه بندی قابل اعتماد نبود و شکایت های متعددی از تیم داشتیم.
• عدم پشتیبانی مناسب از مشتری: زمان جواب دادن بسیار کند بود. بیش از یک هفته طول کشید تا جواب بدهد.
• قابلیت استفاده: نیاز به رابط کاربری بهتر عامل مهم دیگری بود. ارائه‌دهنده قدیمی حداقل ۱۰ سال بود که رابط کاربری خود را به‌روزرسانی نکرده بود.

۶ معیار کلیدی انتخاب ابزار سئو برای سهامداران

زمانی که شما در مورد انواع مسائلی که می خواهید حل کنید و موارد غیر مذاکره ای اصلی خود به وضوح به دست آوردید، وقت آن است که فهرست کوتاهی از ابزارهای ردیابی رتبه ممکن را بسازید و شروع به آزمایش کنید. هنگامی که یک ردیاب رتبه را ارزیابی می کنید، باید موارد زیر را بررسی کنید:

1. دسترسی به داده های دسکتاپ و موبایل
2. صندلی های چند کاربره
3. ویژگی های مشارکتی
4. معیار دید و سایر معیارهای کلیدی عملکرد
5. دسترسی به داده ها – صادرات، ادغام، API
6. فرآیند انتقال داده ها

و البته، شما باید تصمیم بگیرید که چه کسی و چه زمانی به فرآیند تصمیم‌گیری می‌پیوندد. بیایید نگاهی دقیق‌تر به آنچه واکر و تیمش انجام دادند، بیاندازیم:

« ما تقریبا از تمام ابزارهای رتبه بندی شرکت ها در بازار استفاده کرده ایم و ایده خوبی داشتیم که می خواهیم با چه ابزارهایی حساب های آزمایشی راه اندازی کنیم. بنابراین، اولین مرحله این بود که من با هر یک از این ابزارها به یک آزمایش دسترسی پیدا کنم. براساس تجربه ای که داشتیم، درک خوبی از ویژگی های مورد نیاز داشتیم. سپس، من آزمایش را گسترش دادم و شامل دو سهام دار ارشد دیگر ( رئیس SEO و مدیر ارگانیک) ما شد. چند نگرانی وجود داشت چون برخی از تیم ها خیلی به سرویس دهنده قدیمی وابسته بودند، اما نکات مثبت را می دیدند و به سرعت برنده می شدند. ما همچنین باید داده های تاریخی و داشبوردهای گزارش دهی خود را در نظر می گرفتیم تا اطمینان حاصل کنیم که می توانیم روش های گزارش دهی موجود را حفظ کنیم.درنهایت، باید اطمینان حاصل می کردیم که از اعضای ارشد تیم خرید کرده ایم و بررسی می کردیم که کل تیم نیز ابزار جدید را به سرویس دهنده موجود ترجیح می دهند. »

از بخش Journey می توانید مجموعه دیگری از فاکتورهای مهم را به چارچوب تصمیم گیری خود اضافه کنید:

• ابزار جدید سئو چگونه بر تیم شما تاثیر خواهد گذاشت؟
• فرآیندهای شما با ابزار جدید چگونه به نظر می رسند؟
• آیا آن ها در طول آزمایش پشتیبانی می کنند و فرآیند خرید را برای شما آسان تر می کنند؟

بهترین ویژگی ها و مزایایی که باید در هنگام جستجوی یک ابزار سئو جدید در نظر بگیرید.

در حال حاضر، دو هفته یا بیشتر از آن گذشته و آزمایش های شما به پایان خود رسیده است. کافی است خط بکشید و ببینید کدام یک از ابزارهای تست شده، مهم ترین ویژگی ها را برای شما به نمایش می گذارند.

• آیا موارد غیر قابل مذاکره به طور کامل حل شده است؟
• آیا ویژگی های قدرتمند جدیدی را کشف کردید که فرآیندهای سئوی شما را بهبود می بخشد؟
• آیا قیمت گذاری مطابق با وضعیت فعلی و برنامه های رشد شما است؟

برای Journey علاوه بر دقت و قیمت گذاری، موارد زیر مزایا و ویژگی های مرتبطی بودند که آن ها را متقاعد کرد که با راه حل ردیابی رتبه خود به انتخاب درستی رسیده اند:

• رابط کاربری
• سرعت جمع آوری داده های رتبه بندی
• رتبه بندی رایگان داده ها برای اهداف تبلیغی
• نظارت بر مسدودسازی

همان طور که واکر تاکید می کند، دلایل اهمیت این موارد به کارایی هم از نظر زمان و هم از نظر منابع مربوط می شود. « به دلیل سهولت استفاده، اکنون می توانیم داده ها و بینش ها را بسیار سریع تر جمع آوری کنیم. سرعت جمع آوری داده ها باعث صرفه جویی زیادی در زمان می شود و می توانیم سریع تر به فرصت های جدید کسب وکار واکنش نشان دهیم. سپس داده های رتبه بندی رایگان برای ارائه وجود دارد. ما قبلا مقدار قابل توجهی پول را صرف جمع آوری داده برای اپ ها می کردیم. اکنون در حال صرفه جویی در منابع هستیم و این به ما امکان می دهد تیم ارگانیک را سودآورتر کنیم. در مورد نظارت بر مسدودسازی، زمان زیادی صرفه جویی می شود که ما می توانیم این کار را مستقیما با ابزار رتبه بندی خود انجام دهیم. برای جمع آوری این داده ها باید به سراغ ابزار دیگری می رفتیم. »

همانطور که Journey  نشان می دهد، اگر بتوانید یک ردیاب رتبه پیدا کنید که چندین نیاز را برطرف کند و بهره وری تیم ارگانیک شما را بالا ببرد، به جای جابجایی بین ابزارهای متعدد برای انواع مختلف داده های رتبه، در دراز مدت پس انداز خواهید کرد.

SEOmonator هر آنچه که در یک ابزار ردیابی رتبه نیاز دارید را در خود دارد.

زمانی که شما یک ابزار سئو اصلی را برای تیم خود انتخاب می کنید، مهم است که ارزیابی کنید کجا هستید و می خواهید چه چیزی را بهبود ببخشید. می توانید در این رابطه فکر کنید:

• دقت داده ها
• معیارهای کلیدی
• چارچوب ها و منحنی های یادگیری
• پشتیبانی و آموزش
• قیمت گذاری و مقرون به صرفه بودن هنگام مقیاس بندی

مهم است که در کنترل فرآیند تصمیم گیری باقی بمانید و همه ذینفعان لازم را از ابتدا درگیر کنید. در پایان، یک ابزار بر نحوه کار شما و نحوه رسیدن به نتایج هدف تاثیر می گذارد. به طور خاص برای یک ردیاب رتبه، ارائه اطلاعات دقیق و تازه بسیار مهم است که به راحتی می توانید به آن ها دسترسی داشته باشید.

در SEOmonitor، ما دائماً در حال توسعه ردیاب رتبه خود هستیم، بنابراین به متخصصان سئو کمک می کند:

• داده های مورد نیاز خود را با دسته بندی های روزانه دسکتاپ و موبایل با قیمت یکسان تهیه کنید.
• دسترسی نامحدود به API، صدور و ادغام با Google Data Studio یا Google Sheets.
• با عضویت در تیم کامل و حتی مشتریان، کاربران نامحدود دریافت می کنید.
• با سیاست قیمت گذاری پویا، شما تنها برای منابعی که استفاده می کنید پول پرداخت می کنید.

منبع: لینک