عوامل زیادی بر عملکرد سئو تاثیر می گذارند که رشته های مختلف بی شماری وجود دارند که باید به آن ها توجه کرد. چگونه می دانید زمان و تلاش خود را برای تأثیر قابل توجهی بر شاخص های کلیدی سئو و نشان دادن پیشرفت در کجا متمرکز کنید؟ در اینجا چند نکته و استراتژی برای اولویت بندی آورده شده است.

ساختاربندی استراتژی سئو

هر پروژه ای که در استراتژی سئو خود در نظر می گیرید، باید نتیجه مشخصی داشته باشد. چارچوب مفیدی وجود دارد که من دوست دارم آن را “PIE” نام ببرم که مخفف عبارت Protect, Improve, and Expand است:

محافظت (Protect)

برای دستیابی به نتایج سریع، اولین غریزه شما ممکن است این باشد که بلافاصله بعد از بازدیدهای تدریجی بروید. با این حال، اطمینان از اینکه شما اقدامات احتیاطی را برای محافظت از عملکرد سایت خود انجام می دهید، حیاتی است. این شامل اطمینان از سالم بودن بنیان فنی سایت شما و اطمینان از اینکه می دانید کدام کلمات کلیدی و صفحات ترافیک ارگانیک قابل توجهی را به سایت شما هدایت می کنند، می شود.

بهبود (Improve)

قطعا کلمات کلیدی وجود خواهند داشت که سایت شما محتوای مرتبط با آن ها را دارد، اما این صفحات هنوز در موقعیتی قرار نمی گیرند که ترافیک را هدایت کنند. قبل از اینکه روی ایجاد محتوای جدید سرمایه گذاری کنید، بهینه سازی این صفحات برای رتبه بالاتر به شما کمک می کند تا این علاقه به جستجو را جذب کنید و بازدید صفحات را افزایش دهید، اغلب با تلاش بسیار کم تر.

گسترش (Expand)

گسترش محتوای سایت شما برای افزایش بازدید از سایت آخرین مرحله ای است که استراتژی شما باید پوشش دهد. این کار شامل شناسایی جستجوهایی است که سایت شما می تواند با محتوای جدید رتبه بندی کند و محتوای بهینه شده برای آن عبارات را ایجاد کند.

استراتژی هایی برای محافظت از عملکرد سئو

بررسی سلامت فنی وب سایت

غفلت از توجه به سلامت فنی سایت مانند ساختن خانه بر روی پایه های نامرغوب است. مهم نیست چقدر تاثیرگذار باشید؛ همه چیز ممکن است هر لحظه فرو بریزد. هنگام محافظت از عملکرد موجود سایت خود، اولین نکته باید این باشد که سلامت فنی خود را بررسی کنید و اطمینان حاصل کنید که دستورالعمل ها و توصیه های Google در مورد سیگنال های رتبه بندی فعلی و آینده را منعکس می کند.

در زمان نوشتن، اولویت های فعلی شامل قابلیت همگام سازی محتوای شما و هسته اصلی وب، اطمینان از قابلیت نمایه سازی محتوای مهم شما و حذف زنجیره های هدایت مجدد است. همچنین باید اطمینان حاصل کنید که در طول زمان به نظارت بر سلامت فنی سایت خود ادامه می دهید تا قبل از اینکه بر عملکرد جستجو یا تجربه کاربری شما تأثیر بگذارد، مشکلاتی را برطرف کنید. در حالت ایده آل، به دنبال خزنده هایی باشید که بتوانند شما را از مشکلات پیش آمده آگاه کنند.

شناسایی ارزشمندترین محتوا

وقتی صحبت از حفظ ارزش سئوی سایت شما می شود، باید شرایط و صفحاتی که باعث افزایش ترافیک سایت می شوند را شناسایی کنید. این داده ها از طریق Google Search Console در دسترس هستند و به شما در نظارت بر تغییرات ترافیکی کمک خواهند کرد.

ایجاد گروه های کلمات کلیدی و ردیابی موقعیت های رتبه بندی آن ها نیز به شما این امکان را می دهد تا دلایل نوسانات ترافیکی را تشخیص دهید (مثلا در مقابل تغییر رتبه)و اطمینان حاصل کنید که اگر عملکرد هر یک از عبارات کلیدی شما افت کرد، می توانید مداخله کنید. بخش های صفحه می توانند به شما کمک کنند تا عملکرد این صفحات کلیدی را جدا از گزارش کلی خود، بالا ببرید.

استراتژی هایی برای بهبود عملکرد سئو

هنگام بحث درباره حوزه های بهبود، باید به دنبال فرصت هایی باشید که محتوا در آن ها وجود دارد اما می توانند عملکرد بهتری داشته باشند.

مشخص کردن رتبه بندی کلمات کلیدی با فضایی برای بهبود

هنگام شناسایی کلمات کلیدی با پتانسیل بالا برای بهینه سازی، دو عامل اصلی وجود دارد که باید در نظر گرفته شود:

• حجم جستجوی ماهانه عبارت ها.
• جایگاه فعلی رتبه بندی محتوای شما.

تعداد کلیک هایی که یک نتیجه دریافت می کند هرچه بیشتر از صفحه اول گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری فاصله بگیرد، به سرعت کاهش می یابد. هدف برای محتوای بهینه شده باید رتبه بندی در ده نتیجه برتر باشد، زیرا هر چیزی خارج از ده برتر، ترافیک ناچیزی تولید می کند.

اگر محتوای شما در محدوده کلمات کلیدی بالا قرار دارد، کمی بهینه سازی خوب می تواند رتبه شما را به جایگاهی برساند که بتواند بازدیدکنندگان بیشتری را به سایت شما بیاورد. بهترین راه برای درک موثرترین بهینه سازی ها، مشاهده محتوایی است که گوگل در حال حاضر در جایگاه های برتر قرار می دهد؛ نگاهی به اشتراکات در وسعت یا ویژگی محتوا، فراداده، طول محتوا، پیچیدگی و غیره.

سپس تغییراتی در محتوای خود اعمال کنید تا با این صفحات هماهنگ شوید. اضافه کردن لینک های داخلی متنی از دیگر صفحات مهم سایت شما نیز می تواند به تقویت درک گوگل از صفحه شما کمک کند، به خصوص اگر متن اصلی مربوط به عبارات مورد نظر خود را انتخاب کنید.

استفاده از طرح برای فرصت های نتیجه غنی

علاوه بر جستجوی فرصت‌هایی برای رتبه‌بندی در ده نتیجه استاندارد برتر، اغلب مزایای واقعی برای داشتن نتایج غنی در صفحات نتیجه وجود دارد. به انواع نتایج موجود در صفحات نتایج برای عباراتی که هدف قرار می دهید، به خصوص آن هایی که متعلق به رقبای مستقیم شما هستند، نگاه کنید و ساختار محتوایی خود را با این نتایج سازگارتر و مناسب تر کنید.

استراتژی هایی برای گسترش عملکرد سئو

گسترش عملکرد شما معمولا شامل ایجاد محتوای جدید می شود، که به این معنی است که این حوزه از استراتژی شما احتمالا یکی از سخت کوش ترین حوزه ها خواهد بود. شما باید کلمات کلیدی را شناسایی کنید که سایت شما محتوای «bullseye» برای آنها ندارد (صفحاتی که کاملاً با عباراتی که کاربران جستجو می‌کنند همسو هستند).

شناسایی کلمات کلیدی برای گسترش محتوا

شناسایی فرصت های کلمات کلیدی برای محتوای جدید بسیار پیچیده تر از یافتن کلمات کلیدی برای محافظت یا کلمات کلیدی است که می توانید رتبه بندی خود را برای آنها بهبود بخشید. این به این دلیل است که طبیعتاً آنها در داده های کلمات کلیدی سایت شما یافت نمی شوند. بنابراین، از کجا باید جستجوی خود را شروع کنید؟

• نگاشت محتوا: روش های مختلفی برای تقسیم بندی محتوای شما براساس دسته بندی، نوع کاربر یا شخصیت، مرحله سفر مشتری و… وجود دارد. ارجاع متقابل به این بخش ها می تواند شکاف های موجود در نحوه کمک شما به کاربران را برجسته کند و به شما در هنگام شروع تحقیق در مورد کلمات کلیدی و موضوع راهنمایی دهد.
• تجزیه و تحلیل رقبا: تحقیق در مورد وب سایت های رقبا و درک جایگاه آن ها می تواند به شما کمک کند تا تشخیص دهید که شما شانس حضور در جستجوی همان کاربران را از دست داده اید. اگر ابزار تحقیقاتی شما این امکان را به شما می دهد که این عبارات را برای نشان دادن به رقبای خود به کار ببرید، می توانید صفحات معادلی ایجاد کنید که ممکن است چندین عبارت را هدف قرار دهند.

ایجاد محتوای جدید برای سئو

ایجاد محتوای برند جدید برای SEO به شما این امکان را می دهد که از تحقیقات خود در مورد محتوای رقیب استفاده کنید تا صفحه خود را با تمام ساختار و عناصر صفحه اصلی مورد نیاز برای رتبه بندی مناسب کنید. از سوی دیگر، کشف محتوای جدید و تثبیت خود در نتایج بیشتر طول می کشد.

اطمینان از اینکه به خوبی از طریق لینک های داخلی وارد سایت شما می شود، بسیار مهم است، چرا که فصلی بودن و روند علاقه مندی ها را در نظر می گیرد و اطمینان حاصل می کند که محتوای جدید در زمان زیادی ایجاد می شود. ایجاد صفحه جدید اغلب تیم های دیگر را درگیر می کند، بنابراین ایجاد یک فرآیند توجیهی برای اطمینان از اینکه تحقیقات SEO شما به وضوح ثبت شده و در محتوای جدید گنجانده شده است، ارزشمند است.

منبع: لینک