اگر این ده فاکتور بهینه سازی وب سایت به درستی مدیریت شوند، موفقیت شما را در سال ۲۰۲۲ و بعد از آن تضمین خواهند کرد.

گوگل ۲۴ سال پیش در سال ۱۹۹۸ رسما راه اندازی شد. از آن زمان به بعد خیلی چیزها تغییر کرده اند، اما یک چیز باقی مانده است. اگر فقط روی اصول اولیه تمرکز کنید، باز هم می توانید در اینترنت بسیار موفق باشید.

البته اصول اولیه در سال ۲۰۲۲ بسیار متفاوت از اصول اولیه در سال ۱۹۹۸ است. گیج شدن و حواس پرتی آسان است. هیچ وقت نظم و انضباط در  رویکرد سئو به این اندازه مهم نبوده است.

بنابراین، سوال واضح این است: روی چه عواملی باید تمرکز کرد؟ چگونه می توان رتبه بندی را افزایش داد؟ چگونه می توان در چنین محیط رقابتی ترافیک ایجاد کرد؟ در این مقاله به بررسی این موضوع خواهیم پرداخت که کدام عوامل بیش ترین وزن را دارند و چگونه برای هر کدام بهینه سازی شوند.

۱. هدف جست وجو

همانطور که یادگیری ماشین، هوش مصنوعی و یادگیری عمیق همچنان در حال تکامل هستند، هرکدام سهم بیشتری در الگوریتم هسته گوگل خواهند داشت. هدف نهایی گوگل، درک متن یک جستجوی مشخص و ارائه نتایجی منطبق با هدف کاربر است. این موضوع باعث می شود که تحقیق کلمات کلیدی در سطح پیشرفته و انتخاب کلمات کلیدی مهم تر از همیشه باشد.

قبل از صرف زمان و منابع برای رتبه بندی یک عبارت، باید به وب سایت هایی که در حال حاضر در بالای سرپ ها برای آن عبارت هستند، نگاه کنید. ارتباط متنی کلمه کلیدی باید با یک عبارت جستجو هماهنگ باشد. برخی از کلمات کلیدی و پرس و جوها وجود خواهند داشت که رتبه بندی برای آن ها غیرممکن خواهد بود. به عنوان مثال، اگر گوگل تشخیص داده باشد که افرادی که عبارت « وکیل جرایم شخصی (در شهرستان) » را جستجو می کنند، فهرستی از وکلا می خواهند که از بین آنها انتخاب کنند، یک سری دایرکتوری های قانونی مورد اعتماد در بالای سرپ ها ظاهر خواهند شد. یک فرد یا یک شرکت نمی تواند جایگزین این دایرکتوری ها شود. در این موارد، شما باید استراتژی خود را اصلاح کنید.

۲. سئو فنی

پایه و اساس سئو فنی داشتن یک معماری وب سایت قوی است. نمی توان به سادگی مجموعه ای تصادفی از صفحات و پست ها را منتشر کرد. یک معماری سایت مطابق با  سئو، کاربران را در سراسر سایت شما راهنمایی می کند و خزیدن و نمایه سازی صفحات شما را برای گوگل آسان می کند. زمانی که معماری مناسب در اختیار دارید، زمان آن است که حسابرسی فنی یا سئو را انجام دهید.

به لطف بسیاری از ابزارهای سئو موجود، حسابرسی سئو دیگر کار دشواری نیست. نکته مهم این است که بدانید چگونه داده های ارائه شده را تفسیر کنید و با آن چه کار کنید. برای شروع باید موارد زیر را بررسی کرده و هر مشکلی که پیش می آید را برطرف کنید:

• خطاهای کد وضعیت را بررسی کرده و آن ها را اصلاح کنید.
• برای رفع خطا به وب سایت Robot.txt مراجعه کنید. در صورت نیاز بهینه سازی کنید.
• نمایه سازی سایت خود را از طریق Google Search Console بررسی کنید. هرگونه مشکل کشف شده را بررسی و رفع کنید.
• برچسب های عنوان تکراری و توضیحات متا تکراری را اصلاح کنید.
• محتوای وب سایت خود را بررسی کنید و آمار ترافیک در Google Analytics بررسی کنید. بهبود یا هرس کردن محتوای ضعیف را در نظر بگیرید.
• لینک های شکسته را پاک کنید. این ها دشمن تجربه کاربر و به طور بالقوه رتبه بندی هستند.
• نقشه سایت XML خود را از طریق Google Search Console به گوگل ارسال کنید.

۳. تجربه کاربری

تجربه کاربری (UX) بر کسب بینش در مورد کاربران، نیازهای آن ها، ارزش های آن ها، توانایی های آن ها و محدودیت های آن ها متمرکز است. UX همچنین اهداف و مقاصد کسب وکار را نیز در نظر می گیرد. بهترین شیوه های UX بر بهبود کیفیت تجربه کاربر تمرکز دارند. به گفته پیتر مورویل، عواملی که بر UX تاثیر می گذارند عبارتند از:

• مفید: محتوای شما باید منحصر به فرد باشد و نیازی را برطرف کند.
• قابل استفاده: استفاده و هدایت وب سایت شما باید آسان باشد.
• مطلوب: عناصر طراحی و برند شما باید احساس و قدردانی را برانگیزند.
• یافتنی: عناصر طراحی و ناوبری را یکپارچه کنید تا کاربران به راحتی بتوانند آنچه را که نیاز دارند، پیدا کنند.
• در دسترس: محتوا باید برای همه از جمله ۱۲.۷ درصد از جمعیت دارای معلولیت قابل دسترسی باشد.
• معتبر: سایت شما باید قابل اعتماد باشد تا کاربران شما را باور کنند.
• ارزشمند: سایت شما باید از نظر تجربه برای کاربر و از نظر بازگشت سرمایه مثبت برای شرکت ارزش آفرینی کند.

تست چند متغیره و A/B بهترین راه برای اندازه گیری و ایجاد تجربه بهتر برای کاربران وب سایت است. تست چند متغیره زمانی بهتر است که تغییرات پیچیده را در نظر بگیریم. می توان عناصر مختلفی را ترکیب کرد و نحوه کار همه آن ها را با هم آزمایش کرد. از سوی دیگر تست A/B دو عنصر مختلف را در سایت شما مقایسه می کند تا مشخص کند کدام یک عملکرد بهتری دارد.

۴. Mobile-First

گوگل در ماه مارس ۲۰۱۸ به صورت رسمی شروع به انتشار فهرست Mobile-First کرد. بازاریابان هوشمند مدت ها قبل از عرضه رسمی، رویکرد Mobile-First را در پیش گرفته بودند.  براساس گزارش مرکز جستجوی گوگل:

« نه سازگاری با موبایل و نه چیدمان پاسخگو به موبایل الزاماتی برای نمایه سازی Mobile-First نیستند. صفحات بدون نسخه موبایل هنوز روی موبایل کار می کنند و برای نمایه سازی قابل استفاده هستند. به این ترتیب زمان آن فرا می رسد که از دسکتاپ به سمت موبایل حرکت کنیم. »

در اینجا برخی از اصول اولیه برای سازگاری سایت شما با موبایل آورده شده است:

• سایت خود را با هر دستگاهی اعم از دسکتاپ، موبایل یا تبلت سازگار کنید.
• همیشه هنگام استفاده از یک طراحی واکنشگرا، به خصوص برای کاربران موبایل، تصاویر خود را مقیاس بندی کنید.
• از عناوین متا کوتاه استفاده کنید. خواندن آن ها در دستگاه های موبایل آسان تر است.
• از پاپ آپ هایی که محتوای شما را پوشش می دهند و بازدیدکنندگان را از دیدن محتوای شما منع می کند، اجتناب کنید.
• در دنیای Mobile-First، محتوای بلند لزوما برابر با ترافیک بیشتر و رتبه بندی بهتر نیست.
• از موبایل به عنوان بهانه ای برای پنهان کاری استفاده نکنید. کاربران و موتورهای جستجو باید محتوای یکسانی را ببینند.

۵. Core Web Vitals

در ژوئیه ۲۰۲۱، به روزرسانی تجربه صفحه منتشر شد و اکنون به عنوان فاکتور رتبه بندی در الگوریتم اصلی گوگل گنجانده شده است. همانطور که از نام آن پیداست، ابتکار عمل اصلی  Web Vitals برای تعیین معیارهای ضروری برای یک وب سایت سالم طراحی شده است. این موضوع با تعهد گوگل برای ارائه بهترین تجربه کاربری همخوانی دارد. به گفته گوگل، تجربه بارگذاری، تعامل پذیری و ثبات بصری محتوای صفحه و ترکیب آن ها، پایه و اساس Core Web Vitals است. هر یک از این معیارها:

• بر جنبه منحصر به فردی از تجربه کاربری تمرکز می کند.
• برای تعیین عینی نتیجه، قابل اندازه گیری و سنجش است.

ابزارهای اندازه گیری Core Web Vitals:

• PageSpeed Insights: عملکرد موبایل و دسکتاپ را اندازه گیری می کند و توصیه هایی برای بهبود ارائه می دهد.
• Lighthouse: یک ابزار خودکار متن باز که توسط گوگل برای کمک به توسعه دهندگان در بهبود کیفیت صفحات وب توسعه داده شده است. این افزونه ویژگی های متعددی دارد که در PageSpeed Insights وجود ندارد، از جمله برخی بررسی های سئو.
• Search Console: گزارش Core Web Vitals اکنون در GSC قرار دارد که عملکرد URL را به صورت گروه بندی شده توسط وضعیت، نوع متریک و گروه URL نشان می دهد.

۶. اسکیما (Schema)

نشانه گذاری اسکیما، زمانی که به یک صفحه وب اضافه می شود، یک قطعه غنی ایجاد می کند که در نتایج جستجو ظاهر می شود. تمام موتورهای جستجوی پیشرو، از جمله گوگل، یاهو، بینگ و یاندکس، از استفاده از میکرو دیتا پشتیبانی می کنند. ارزش واقعی اسکیما این است که می تواند زمینه یک صفحه وب را فراهم کند و تجربه جستجو را بهبود بخشد. هیچ مدرکی مبنی بر اینکه افزودن اسکیما تاثیری بر سرپ ها داشته یاشد، وجود ندارد. در ادامه با برخی از محبوب ترین کاربردهای اسکیما آشنا خواهید شد.

• مقاله (Article)
• کتاب (Book)
• رویداد (Event)
• صفحه پرسش و پاسخ ( FAQ Page)
• آگهی استخدام (Job Posting)
• کسب و کار محلی (Local Business)
• لوگوها (Logos)
• شرایط پزشکی (Medical Condition)
• فیلم (Movie)
• سازمان (Organization)
• شخص (Person)
• محصول (Product)
• مرور (Review)
• محتوای اشتراک و پرداخت (Subscription and paywall content)
• ویدیو (Video)
• و ….

اگر فکر اضافه کردن اسکیما به یک صفحه را ترسناک می دانید، نباید این کار را بکنید. اجرای اسکیما بسیار ساده است. اگر سایت وردپرس دارید، پلاگین های متعددی وجود دارند که این کار را برای شما انجام خواهند داد.

۷. بازاریابی محتوا

پیش بینی می شود که در سال جاری ۹۷ زتابایت داده در سراسر جهان ایجاد، ضبط، کپی و مصرف شود. به بیان بهتر، این رقم معادل ۱۸.۷ تریلیون آهنگ یا ۳،۱۶۸ سال ویدیوی HD در هر روز است. چالش عبور از درهم ریختگی با گذشت زمان به صورت نمایی دشوارتر خواهد شد. برای انجام این کار:

• یک مرکز محتوا در قالب یک مرکز منبع ایجاد کنید.
• مرکز منابع خود را با ترکیبی از محتوای مفید، آموزنده و سرگرم کننده پر کنید.
• قطعات سفارشی مربوط به مرکز منبع و لینک های داخلی خود را بنویسید.
• مقالات خبری مرتبط با منابع و لینک های داخلی خود را بنویسید.
• این خبر را پخش کنید. مقالات خبری خود را در شبکه های اجتماعی تبلیغ کنید.
• موضوعات مرتبط با محتوای خود را دنبال کنید. در رسانه های اجتماعی تبلیغ کنید.
• از دوربین گوشی هوشمند خود استفاده کنید. تصاویر و ویدئوها معمولا بهتر از متن تبدیل می شوند.
• محتوای قدیمی و کم ارزش را به روزرسانی کنید.

۸. لینک سازی

لینک ها همچنان یکی از مهم ترین عوامل رتبه بندی هستند. در طول سال ها، گوگل در شناسایی و کاهش لینک های هرزنامه مهارت بیشتری پیدا کرده است، به خصوص پس از عرضه پنگوئن ۴. با این حساب، کیفیت همچنان بر کمیت غلبه خواهد کرد. بهترین استراتژی های لینک سازی برای سال ۲۰۲۲ عبارتند از:

• استفاده از صفحات منبع
• ساخت لینک شکسته
• استخراج بک لینک
• اصلاح لینک
• ادعای منشن های بدون لینک

۹. تست و تغییرات سند (Test And Document Changes)

شما آنچه را که اندازه می گیرید مدیریت می کنید. یک مطالعه اخیر نشان داد که کم تر از ۵۰% از صفحات بهینه شده منجر به کلیک بیشتر می شوند. بدتر از آن، ۳۴%  تغییرات منجر به کاهش کلیک ها شده است! مراحل اولیه تست سئو:

• مشخص کنید چه چیزی را تست می کنید و چرا.
• یک فرضیه شکل دهید. انتظار دارید به خاطر تغییرات شما چه اتفاقی بیفتد؟
• تست خود را مستند کنید. مطمئن شوید که می تواند به طور قابل اطمینان تکرار شود.
• تغییرات خود را منتشر کنید و سپس URL ها را برای بررسی از طریق Google Search Console ارسال کنید.
• آزمون را به مدت طولانی اجرا کنید تا تایید کنید که آیا فرضیه شما درست است یا خیر. یافته های خود و هر مشاهده دیگری، مانند تغییرات ایجاد شده توسط رقبا که ممکن است بر نتیجه تاثیر بگذارد را مستند کنید.
• اقدامات مناسب را براساس نتایج تست های خود انجام دهید.

این فرآیند را می توان به راحتی با استفاده از یک صفحه گسترده اجرا و مستند کرد.

۱۰. ردیابی و تحلیل KPI ها

به گفته راجر مونتی،  ۹ تا از مهم ترین موارد KPI های سئو که باید در نظر گرفته شوند، عبارتند از:

• ارزش طول عمر مشتری (CLV).
• کارایی محتوا
• میانگین زمان اشتغال
• اهداف تبدیل بر اساس معیارهای درصدی
• مشاهده دقیق جستچو
• نمایان بودن برند در جستجو
• کاربران جدید و برگشتی
• میانگین زمان حضور در سایت
• درآمد هر هزار (RRPM) و میانگین موقعیت

نکته ای که باید در مورد این KPI ها به یاد داشته باشید این است که این KPI ها به اهداف و مقاصد شما بستگی دارند. برخی از آن ها ممکن است در مورد وضعیت شما صدق کنند در حالی که برخی دیگر ممکن است نه. به این به عنوان یک نقطه شروع خوب برای تعیین بهترین روش سنجش موفقیت یک کمپین در نظر بگیرید.

نتیجه گیری

از آنجا که اینترنت تاریخ انقضا ندارد، روزانه انبوهی از اطلاعات و اطلاعات نادرست در جستجوهای مختلف ذخیره می شود. اگر مراقب نباشید، اجرای توصیه های بد یا قدیمی می تواند به نتایج فاجعه باری منجر شود. به خودتان لطف کنید و فقط روی این ۱۰ اصل تمرکز کنید. با انجام این کار، خود را برای موفقیت طولانی مدت آماده خواهید کرد.

منبع: لینک