ساخت لینک همیشه یکی از اصول بهینه سازی موتورهای جستجو بوده است. با این حال، در ۲۳ سالی که گوگل وجود داشته، استراتژی های ساخت لینک به شیوه های پیچیده ای تبدیل شده اند. در ابتدا، کمیت لینک نام بازی بود.
هرچه سایت شما لینک های بیشتری داشته باشد، رتبه بالاتری در صفحات نتایج موتورهای جستجو دارد. امروزه گوگل بر روی لینک های با کیفیت در مقابل کمیت تمرکز می کند تا اطمینان حاصل کند که وب سایت هایی که محتوای ارزشمند را ارائه می دهند، در رتبه بالاتری قرار می گیرند.
این تغییر در تمرکز، ساخت لینک را به فرایندی طولانی اما حیاتی تبدیل کرده است. وبسایتها برای رتبهبندی نیاز به لینکهای باکیفیت دارند، اما ویراستاران سایت دیگر «فقط به این دلیل» به یک صفحه لینک نمیدهند.
اکنون لینک سازان باید بر روی یافتن سایت های مرتبط برای بک لینک ها و ارائه محتوای ارزشمند برای آن مخاطب تمرکز کنند. سازندگان لینک باید زمان، فکر و انرژی خود را صرف ایجاد استراتژی های ساخت لینک پایدار کنند تا به رتبه بندی وب سایت های خود در SERPs کمک کنند.
چگونه استراتژی لینک سازی خود را ایجاد کنیم؟
استراتژیهای لینکسازی نیاز به کار مقدماتی دارند، اما زمانی که مقدمات را فراهم کردید، خود را برای موفقیت قابل توجهی آماده کردهاید. برای ایجاد استراتژی ساخت لینک، مراحل زیر را در نظر بگیرید:
سایت خود را آنالیز کنید
قبل از اینکه تعیین کنید کدام سایت ها را دنبال کنید یا چه تعداد لینک را دریافت کنید، باید بدانید که سایت شما چه کاری را به خوبی انجام می دهد و چه کاری را به خوبی انجام نمی دهد. تعیین کنید که آیا باید روی بک لینک ها یا تحقیقات کلمات کلیدی (یا هر دو) تمرکز کنید. زمانی که بدانید سایت شما چه چیزی کم دارد، می توانید دارایی هایی برای کمک به استراتژی خود بسازید.
مخاطب هدف خود را مشخص کنید
با شناخت مخاطبان خود می توانید لیستی از سایت های دیگری که ممکن است به آن ها سر بزنید، تهیه کنید. با نگاه کردن به جمعیت شناسی، رفتارها و علایق شروع کنید. مخاطبان شما به چه چیزهایی اهمیت می دهند؟ آن ها چگونه به دنبال پاسخ می گردند؟ آن ها به چه چیزی علاقه دارند که به محصول یا خدمات شما مربوط می شود؟
محتوای موجود خود را حسابرسی کنید
به دنبال پست های وبلاگ و صفحات دیگری باشید که سایت های دیگر ممکن است بخواهند به آن ها لینک دهند. در نظر داشته باشید که اغلب صاحبان سایت ها به صفحات محصول لینک نمی دهند، زیرا این عمل اسپم و تبلیغاتی به نظر می رسد. در عوض، به دنبال صفحاتی باشید که آموزشی هستند. بعد به محتوای رقیب خود نگاه کنید. آیا شکاف محتوایی وجود دارد؟ اگر اینطور است، کمی زمان صرف ایجاد این صفحات کنید تا بتوانید در جستجو رقابت کنید.
لیستی از سایت های هدف ایجاد کنید
این سایت ها باید با محتوا، کسب وکار و مخاطبان هدف شما هماهنگ باشند. سایت ها را بر اساس ارتباط و اعتبار اولویت بندی کنید – به این ترتیب، می توانید مطمئن شوید که ابتدا به مهم ترین سایت ها ضربه می زنید. نکته مهمی که باید به یاد داشته باشید این است که ساخت لینک یک فرآیند طولانی است. بنابراین استراتژی شما باید شامل اهداف بلندمدت باشد تا شاهد پیشرفت باشید.
استراتژی های لینک سازی در مقابل تاکتیک ها
قبل از پرداختن به استراتژی ها، لازم است تفاوت بین تاکتیک ها و استراتژی ها را مرور کنیم. اغلب مردم این دو را با هم اشتباه می گیرند و فکر می کنند که آن ها یک چیز هستند. در حالی که آن ها ارتباط نزدیکی با هم دارند، اما تفاوت های خود را دارند.
استراتژی به عنوان یک برنامه اقدام تعریف می شود. این کار معمولا شامل یک هدف بلندمدت و چگونگی رسیدن به آن است. به عنوان مثال، بگویید هدف شرکت شما افزایش ترافیک ارگانیک به وب سایت است. یکی از استراتژی هایی که می توانید داشته باشید، افزایش حضور در شبکه های اجتماعی است.
در این حالت استراتژی، هدف نهایی نیست، بلکه راهی برای رسیدن به هدف نهایی است. یک تاکتیک به عنوان مرحله ای برای رسیدن به یک استراتژی تعریف می شود. تاکتیک ها زمان بندی بسیار کوتاه تری نسبت به استراتژی ها دارند و هدف دقیقی دارند.
در ادامه مثال استراتژی رسانه های اجتماعی، یک تاکتیک این است که سه بار در هفته در پلتفرم های رسانه های اجتماعی خاص پست کنید. یک مثال تاکتیکی دیگر، ایجاد ویدیوهای اجتماعی بیشتر برای افزایش تعامل است. حالا که تفاوت بین استراتژی و تاکتیک توضیح داده شد، بیایید به استراتژی های ساخت لینک بپردازیم.
استراتژی های برتر ساخت لینک
مانند همه استراتژی ها، ساختن یک استراتژی با هدف نهایی خود ضروری است. ایجاد لینک نیازمند زمان، تلاش و صبر است. همانطور که کمپین شما ادامه دارد، باید استراتژی های خود را دوباره ارزیابی کنید تا بفهمید چه چیزی کار می کند و چه چیزی کار نمی کند. در زیر پنج استراتژی لینک سازی وجود دارد که می توانید همین الان پیاده سازی کنید.
۱. انتشار محتوای ارزشمند لینک
شما باید محتوایی بسازید که مردم بخواهند با آن لینک بسازند. محتوای ارزشمند لینک جذابیت گسترده ای دارد و به احتمال زیاد در بالای قیف بازاریابی قرار می گیرد. اکثر ویراستاران می خواهند به صفحات مرتبط با مخاطبان خود لینک دهند، بنابراین هر چه صفحه شما برای مخاطبان آن ها مرتبط تر باشد، احتمال لینک شدن به آن بیشتر خواهد بود.
محتوای ارزشمند لینک نیز آموزشی و اطلاعاتی است. یک مشکل رایج را حل می کند یا به سؤالات رایجی که ممکن است مخاطبان داشته باشد پاسخ می دهد. با این حال، بسیاری از کارشناسان سئو با پاسخ دادن به پرسش های متداول، محتوای قابل لینک ایجاد کند.
یعنی برای به دست آوردن بک لینک، نه تنها محتوای شما باید به سوالات پاسخ دهد و مشکلات را حل کند، بلکه باید این کار را به روشی منحصربه فرد انجام دهد. نمونه هایی از محتوای قابل لینکدهی عبارتند از:
- مقالات چگونه به
- داده ها و روندها
- تحقیقاتی که به نفع صنعت شما هستند
- محتوای آموزشی
- سرگرمی
- محتوای الهام بخش
- محتوای همیشه سبز
اگر استراتژی شما ایجاد محتوای لینک دار بیشتر است، می توانید محتوای موجود خود را بررسی کنید تا بفهمید در کجا شکاف دارید. سپس با مرور تاکتیک های مختلفی که در بالا ذکر شد، می توانید برنامه ریزی کنید که با کدام محتوا شروع کنید و به چه مقدار نیاز خواهید داشت.
۲. اطلاع رسانی (Outreach)
Outreach یا اطلاع رسانی عمل درخواست از یک سایت برای بک لینک است. هنگامی که محتوای مناسب پیوند ایجاد می کنید، ضروری است که آن محتوا را با سایت هایی که فکر می کنید از آن سود می برند به اشتراک بگذارید.
گرفتن بک لینک از سایت های پرنفوذ یکی از راه های این است که به گوگل بگویید سایت شما مرجع یک موضوع است. این بک لینک ها به عنوان نشانه های اعتماد از یک سایت به سایت دیگر عمل می کنند.
علاوه بر این، بک لینک از سایت های مختلف می تواند به گسترش مخاطبان هدف شما کمک کند و مشتریان بالقوه جدیدی را به وب سایت شما بیاورد. با این حال، تاکتیکهای مختلفی وجود دارد که میتوان آن را انجام داد، از جمله:
- انتشارات مطبوعاتی برای دریافت لینک از سایت های مربوطه.
- محتوای جدید را تبلیغ کنید.
- به دنبال لینک در محتوای موجود باشید.
- اشاره های بی ربط را اصلاح کنید.
اطلاع رسانی می تواند به ایجاد روابط حرفه ای بین سئو و ویرایشگران سایت کمک کند. در حالی که ممکن است اطلاع رسانی یک عمل ساده به نظر برسد، بهترین روش های اطلاع رسانی وجود دارد که باید از آنها آگاه باشید:
- تمام دسترسی های خود را شخصی سازی کنید. شما نمی خواهید پیام های عمومی ارسال کنید.
- آن را کوتاه و دقیق نگه دارید. ویرایشگرهای سایت زمان زیادی برای گشت و گذار در یک ایمیل طولانی ندارند.
- توضیح دهید که چرا لینک دادن به سایت یا مقاله شما برای آن ها مفید است.
- انکر تکست را برای آنها فراهم کنید. هر چه راحت تر آن ها را بسازید، بهتر است.
۳. انجام کارهای خبری
این استراتژی ممکن است مبهم به نظر برسد، اما مزایای زیادی برای کسب لینک از یک سایت خبری وجود دارد. به عنوان مثال، بسیاری از نشریات مخاطبان زیادی دارند که برخی از آنها به سایت شما هدایت می شوند.
علاوه بر این، بسیاری از نشریات در فضای خود معتبر هستند، و یک بک لینک از آنها می تواند راه طولانی را با گوگل انجام دهد. در حالی که ممکن است فکر کنید هر کاری که شرکت شما انجام می دهد، می تواند ارزش خبری داشته باشد، اما باید در نظر داشته باشید که چه چیزی برای کسب وکار شما و انتشار هدف شما مناسب است. تاکتیک های زیر را در نظر بگیرید:
- میزبان یک رویداد
- کمک به یک هدف
- راه اندازی یک موسسه غیرانتفاعی
- ایجاد محصول یا راه حل جدید
- ایجاد شراکت جدید
- اریه بورسیه
۴. سئو فنی
یکی از راه های به دست آوردن لینک ها انجام حسابرسی فنی روی بک لینک های شما است. گاهی اوقات لینک ها خراب می شوند. صفحات پایین می روند. و ویراستاران سایت نمی دانند که لینک های سایت شما دیگر کار نمی کنند.
با انجام تحلیل بک لینک در سایت خود، می توانید در حلقه چگونگی عملکرد بک لینک های خود باقی بمانید. برخی از تاکتیک های این استراتژی عبارتند از:
- پیدا کردن لینک های شکسته: می توانید لینک صحیح را به ویرایشگر سایت ایمیل کنید و ارزشی که به سایت آنها می افزاید را بیان کنید.
- تعمیر ۴۰۴s: می توانید یک لینک کاملاً جدید به یک صفحه مشابه ارائه دهید.
- حذف تغییر مسیرها: اطمینان حاصل کنید که هر تغییر مسیری به مقصد نهایی مرتبط است. در صورت امکان، زنجیره های تغییر مسیر را بردارید.
- HTTP در مقابل HTTPS: اگر اخیراً به HTTPS مهاجرت کرده اید، مطمئن شوید که همه پیوندها از HTTP به روز شده اند.
رفع این مشکلات به برقراری مجدد اتصال از یک سایت به سایت دیگر کمک می کند. لینک مستقیم یا لینک به یک صفحه ۴۰۴ تقریبا هیچ ارزشی ندارد؛ مهم این است که این لینک ها را بازیابی کنید تا ترافیک ارگانیک سایت شما افزایش یابد. علاوه بر این، تعمیر این لینک ها خزیدن و نمایه سازی سایت شما را برای ربات ها آسان تر می کند.
۵. رهبری فکر
رهبر فکری کسی است در یک صنعت که یک متخصص در نظر گرفته می شود. آن ها همواره محتوای جدیدی منتشر می کنند و ایده های جدیدی در رابطه با صنعت خود مطرح می کنند. در نتیجه بسیاری از افراد به آن ها اعتماد کرده و از محتوای آن ها به عنوان مدرک استفاده می کنند.
بنابراین همانطور که مشاهده می کنید، رهبر فکری در صنعت خود بودن می تواند مزایای زیادی داشته باشد. محتوای رهبری فکری نیز می تواند به رتبه بندی شما در گوگل کمک کند. هرچه افراد بیشتری به محتوای شما به عنوان یک منبع اشاره کنند، گوگل بیشتر به شما به عنوان یک مرجع نگاه خواهد کرد.
گوگل می خواهد به کاربران خود محتوای مفید ارائه دهد و محتوای رهبری فکری در همین راستا است. برای موفق بودن یک رهبر فکری موفق، تاکتیک های زیر را در نظر بگیرید:
- وبلاگ نویسی مهمان در سایت های مرتبط .
- ارسال پاسخ در سایت های Q+A.
- ایجاد محتوا در رسانه های اجتماعی.
- ایجاد کلاس ها یا گواهی نامه های آنلاین.
- به روز رسانی خوانندگان در مورد اخبار در صنعت.
- میزبانی یک وبینار یا پادکست.
به یاد داشته باشید که رهبری فکری با تحقیقات اولیه، ایجاد یک حضور محکم، و بالا نگه داشتن اخبار صنعت شروع می شود.
اجتناب از استراتژی لینک سازی
اگر در مورد استراتژیهای لینک سازی کارآمد صحبت میکنیم، عادلانه است که به استراتژی لینکسازی که باید به طور خلاصه از آن اجتناب کنید، بپردازیم. تلاش برای به دست آوردن همه لینک هایی که احتمالاً می توانید، نه پایدار است و نه ارگانیک.
تاکتیک هایی که این استراتژی به کار می گیرد به عنوان روش های اسپم توسط گوگل در نظر گرفته می شوند و اگر از آن ها استفاده کنید، سایت شما جریمه می شود. این تاکتیک های کلاه سیاه عبارتند از:
- خرید لینک
- رشوه دادن به دیگران برای لینک
- ارسال هرزنامه در فیلدهای نظر
- طرح های پیوند
- تغییر مسیرهای گمراه کننده
در حالی که ممکن است فکر کنید، هرچه لینک های بیشتری داشته باشید، بهتر است به یاد داشته باشید که گوگل ارتباط بین لینک ها را اولویت بندی می کند. به جای اینکه به سراغ تعداد مشخصی لینک بروید، سعی کنید لینک های معتبر و مرتبط با سایت خود را پیدا کنید.
همان طور که پیش تر گفته شد، ساخت لینک به زمان و حوصله نیاز دارد و یک کار فراموش نشدنی نیست. با این حال، با یک استراتژی خوب از لیست بالا و پیاده سازی تاکتیک هایی برای پشتیبانی از آن، سایت شما می تواند در ماه های آینده در مسیر کسب درآمد از بک لینک های زیادی باشد.
منبع: لینک