با توجه به عوامل کلیدی گوگل در تعیین نتایج جستجو، از رقبا پیشی بگیرید. در اینجا هشت راه “کلاه سفید” برای انجام آن وجود دارد. این مقاله تکنیک های کلاه سفید را نشان می دهد که به طور بالقوه می تواند ترافیک شما را از جستجوی ارگانیک دو، سه یا حتی ۱۰ برابر کند.

سیستم گوگل برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها، مجموعه‌ای از الگوریتم‌ها را در بر می‌گیرد که برای ارائه «بهترین» نتایج طراحی شده‌اند. این الگوریتم ها فاکتورهای زیادی را در نظر می گیرند، از جمله کلمات در یک جستجو، ارتباط، قابلیت استفاده از صفحه، تخصص منبع، موقعیت جغرافیایی و تنظیمات.

علاوه بر این، وزن دهی این عوامل به ماهیت سوال بستگی دارد. برای موضوعات فعلی، تازگی وزن زیادی دارد. برای تعریف نوع لغت نامه، اعتماد و اقتدار صفحه نقش بزرگتری را ایفا می کند. برای اطمینان از عملکرد الگوریتم‌ها به‌عنوان مورد نظر، گوگل از ارتشی از ارزیابی‌کنندگان کیفیت استفاده می‌کند.

آنها از دستورالعمل های دقیق توسعه یافته توسط گوگل پیروی می کنند تا اطمینان حاصل شود که خروجی الگوریتم با استانداردهای تعیین شده برای کیفیت صفحه و برآورده شدن نیازها مطابقت دارد. این دستورالعمل‌ها برای هر کسی که در مورد ساخت یک وب‌سایت با کارایی بالا جدی است، ضروری است.

به گفته گوگل، الگوریتم جستجوی آنها به پنج عامل کلیدی در تعیین اینکه کدام نتایج در بالای نتایج جستجوی آنها ظاهر می شود نگاه می کند:

• معنی سوال شما
• ارتباط صفحات وب
• کیفیت محتوا
• قابلیت استفاده از صفحات وب
• متن و تنظیمات

با پرداختن به این پنج عامل، خود را در موقعیتی قرار می دهید که از رقبا پیشی بگیرید. در اینجا چند نکته خاص در مورد نحوه انجام آن آورده شده است:

۱. Mobile First

من برای اولین بار در مارس ۲۰۱۵، پس از نامگذاری به‌روزرسانی در انتظار موبایل گوگل، «mobilegeddon»، ترویج رویکرد «mobile-first» را برای سئو شروع کردم. این نام مورد توجه قرار گرفت، اما در ۲۱ آوریل ۲۰۱۵، به‌روزرسانی آنچنان که در آن زمان انتظار می‌رفت، تحول بزرگی ایجاد نکرد.

با این حال، همه متوجه شدند که موبایل اینجاست و دیگر خبری از آینده نیست. کسانی که به این هشدار برای رفتن به موبایل توجه نکردند، بعدا هزینه ای پرداخت کردند. امروزه گوگل به صورت همه جانبه در تلفن همراه است.

اگر مطمئن نیستید که آیا وب سایت شما معیارهای سازگاری با موبایل را دارد یا خیر، وارد حساب کنسول جستجوی خود شوید و گزارش قابلیت استفاده از موبایل را مشاهده کنید. گوگل مشکلات تلفن همراه را در آنجا گزارش می‌کند، بنابراین می‌توانید اقدامات لازم را برای مطابقت با آن انجام دهید.

۲.  اعلام فهرست کسب و کار خود

نمایه کسب‌وکار گوگل، که قبلاً به عنوان «Google My Business» شناخته می‌شد، یک فهرست کسب‌وکار رایگان است. نمایه‌های کسب‌وکار در جستجوی Google، Google Maps و Google Shopping نشان داده می‌شوند. اگر کسب و کار شما دارای مکان فیزیکی است، می توانید یک نمایه کسب و کار در گوگل ایجاد کنید.

۵ مزیت برتر نمایه کسب و کار گوگل

1. این تبلیغات رایگان است – ارزان تر از جستجوی پولی و سریعتر از SEO.
2. Google Maps/3-Pack به مشاغل مرتبط با جغرافیا کمک می کند.
3. یک نمایه بهینه شده اولین تاثیر خوبی را ایجاد می کند.
4. رتبه بندی خوب باعث ایجاد اعتماد و اثبات اجتماعی می شود.
5. امکان بررسی عملکرد نمایه و کسب بینش.

از آنجایی که گوگل به بهبود توانایی خود برای ارائه نتایج بیش از حد محلی ادامه می دهد، داشتن داده های کامل و دقیق در نمایه کسب و کار گوگل بسیار مهم است. این همچنان یک برد آسان است، زیرا بسیاری از کسب و کارها هنوز حتی فهرست خود را اعلام نکرده اند.

۳. بهبود بخشیدن به تجربه صفحه خود

تجربه صفحه گوگل با مجموعه ای از سیگنال ها تعریف می شود که برای اندازه گیری واکنش کاربران به یک صفحه وب طراحی شده اند. این اندازه گیری فراتر از ارزش اطلاعات اولیه است.  از Core Web Vitals، مجموعه ای از معیارها که عملکرد بارگذاری صفحه، تعامل پذیری و ثبات بصری و همچنین سازگاری با موبایل، HTTPS، و دستورالعمل های مزاحم بینابینی را اندازه گیری می کند، استفاده می کند.

تجربه صفحه چگونه بر رتبه بندی تاثیر می گذارد؟

در مواردی که چندین صفحه ممکن است معیارهای جستجو را برای مرتبط بودن برآورده کنند، تجربه صفحه وزن بیشتری دارد. صفحه‌ای که اطلاعات مورد نیاز را ارائه می‌دهد، همچنان بر صفحه‌ای با ارتباط کمتر، اما تجربه صفحه بهتر، برتری دارد. به طور خلاصه می توان گفت تجربه کاربری می تواند برگ برنده SERP باشد.

۴. تمرکز بر تجربه کاربری (UX)

گوگل همیشه وب مسترها را تشویق کرده است که تمرکز اصلی خود را بر ارائه یک تجربه کاربری خوب بگذارند. همانطور که الگوریتم ها “هوشمندتر” می شود، وب سایت هایی که این کار را انجام می دهند در موقعیتی قرار می گیرند که بیشترین بهره را ببرند. یک تجربه کاربری خوب بسیار عمیق تر از نوشتن کد تمیز است.

براساس این مطالعه از مجله آکسفورد، هدف از طراحی UX در کسب وکار، بهبود رضایت و وفاداری مشتری از طریق سودمندی، سهولت استفاده و لذت حاصل از تعامل با محصول است. برای اهداف ما، وب سایت شما محصول است. هدف این است که ابتدا هدف کاربر مشخص شود، سپس یک روش برای ناوبری روان توسعه یابد – روشی که احساسات مثبت را برمی انگیزد و به یک تجربه کلی خوب منجر می شود.

نهادینه کردن بهترین شیوه های UX آسان است. وب پر از الگو و توصیه است. آنچه حرفه ای ها را از آماتورها جدا می کند، تست A/B است. هر کدام از ما تعصبات خاص خود را داریم که بر نحوه ساخت یک صفحه وب تاثیر می گذارد. با انجام یک سری آزمایش ها، قادر خواهید بود که مقدار کار، و آنچه که نیست را تعیین کنید و تا زمانی که آن را درست به دست نیاورید به آزمایش ادامه دهید.

۵. انجام جستجوی کلمات کلیدی خود

تحقیق کلمات کلیدی هنوز مهم است. از آنجایی که گوگل داده های کمتری برای کلمات کلیدی ارائه می دهد، اشخاص ثالثی مانند Ahrefs و Semrush ابزارهای کلمه کلیدی خود را برای پر کردن جای خالی ایجاد کرده اند. با این حال، به لطف RankBrain و BERT، نحوه اجرا و استفاده از نتایج حاصل از تحقیقات کلمات کلیدی تغییر کرده است.

هسته اصلی RankBrain یادگیری ماشینی است. این به گوگل اجازه می‌دهد تا به جای تکیه بر رشته‌های ابرداده، همه چیز را در چارچوب قرار دهد. گوگل اکنون تفاوت های زبانی مانند گرامر، مترادف و پاسخ ها را درک می کند.

BERT مخفف عبارت رمزعبور دوسویه از ترانسفورمرها است. هدف اصلی ارائه نتایج جستجوی بهتر برای جستجوهای طولانی تر و محاوره ای است که در آن حروف اضافه مانند “برای” و “به” بر زمینه یک سوال تأثیر می گذارد.

در زمان راه اندازی در اکتبر ۲۰۱۹، گوگل پیش بینی کرد که BERT بر ۱۰٪ از کل جستجوها در ایالات متحده تأثیر می گذارد. نسل جدید ابزارهای کلیدواژه با تولید داده‌های مرتبط مانند موضوعات اصلی، گروه‌های کلیدواژه و هدف جستجو، این موضوع را در نظر می‌گیرد. با استفاده از این اطلاعات، کاربران می توانند محتوای مرتبط با زمینه را توسعه دهند.

۶. داشتن برنامه بازاریابی محتوایی جامع

براساس گزارش موسسه بازاریابی محتوا، ۵۱ درصد از کل پاسخ دهندگان اعلام کرده اند که جلب توجه مخاطبان امروز سخت تر از یک سال پیش است. از آنجایی که محتوا یکی از فاکتورهای مهم رتبه بندی گوگل است، مهم است که آن را درست متوجه شوید. یک بار دیگر، این یک فرصت بزرگ برای کسانی است که مایل به سرمایه گذاری برای این اتفاق هستند.

همه در مورد تولید محتوای غنی صحبت می کنند، اما این موضوع حتی به چه معناست؟ در واقع به داشتن محتوای مفید، پیدا کردن مخاطب مناسب و سپس رسیدن به آن مخاطب بستگی دارد. این نباید تمرین سختی باشد. این به همدلی با مشتریان بالقوه و مشتریان شما خلاصه می شود. آن هندلی فرمول زیر را برای جمع بندی آن ایجاد کرد:

مفید x لذت بخش x الهام گرفته = محتوای نوآورانه

محتوای عالی به اشکال مختلف عرضه می شود. یک طرح جامع بازاریابی محتوایی شامل ترکیبی از موارد زیر است:

• وبلاگ ها
• داده محور (Data – Driven Visuals)
• تصاویر
• اینفوگرافیک
• ارائه های SlideShare
• ویدئو

۷. توجه به بهینه سازی سئو داخلی

آیا می دانستید که گوگل راهنمای شروع بهینه سازی موتور جستجوی خود را منتشر می کند؟ شما اکنون انجام دهید. علیرغم نامش، این راهنما یک منبع عالی برای همه افرادی است که به دنبال به حداکثر رساندن شانس خود برای ظاهر شدن در نتایج جستجوی گوگل هستند.

این راهنما اصول کلیدی صفحه اصلی، از جمله بهترین روش ها برای بهینه سازی را پوشش می دهد:

1. عناوین صفحه (Page Titles)
2. سرصفحه ها (Headers)
3. توضیحات متا (Meta Descriptions)
4. متن جایگزین تصویر(Image Alt-text)
5. نشانه گذاری ساختار یافته (Structured Markup)
6. آدرس های صفحه (Page URLs)
7. لینک داخلی (Internal Linking)

منابع اضافی برای بهبود بهینه سازی در صفحه:

• Google Search Central Blog (وبلاگ مرکزی جستجوی گوگل)
• Google Search Central Help Forum (انجمن راهنمای مرکزی جستجوی گوگل)
• Google Search Central Twitter (توییتر مرکزی جستجوی گوگل)
• Google Search Central YouTube Channel (کانال یوتیوب مرکزی جستجوی گوگل)
• How Search Works (جستجو چگونه کار می کند)

۸. افزایش تمام تلاش ها با لینک سازی

ممکن است روزی برسد که لینک ها اهمیت کمتری برای رتبه بندی داشته باشند، اما آن روز هنوز فرا نرسیده است. کلید کار این است که انواع مناسب لینک ها را به دست آورید.  لینک هایی که به سایت شما مرتبط هستند. لینک هایی که نیاز به بازبینی ویراستاری انسانی دارند. انواع لینک هایی که به دست می آیند.

روش مورد علاقه من برای کسب لینک های مرتبط، ساخت یک مرکز منابع است. یک مرکز منابع می تواند تقریباً روی هر نوع وب سایتی کار کند. علاوه بر جذب لینک ها، یک مرکز منبع خوب به ایجاد اعتماد و اقتدار کمک می کند. با دانلود ساخت لینک برای سئو: یک راهنمای کامل در مورد این روش و موارد دیگر یاد بگیرید.

نتیجه گیری

جستجوی ارگانیک یک بازی چند نفره است. هیچ راهی برای تسلط بر SERP ها وجود ندارد. اما کار طاقت فرسایی نیست. اگر فقط بر روی هشت حوزه ارائه شده در بالا تمرکز کنید، می توانید ترافیک خود را دو، سه یا حتی ۱۰ برابر کنید.

منبع: لینک